Gusto Pufuleţi şi DoR

O mostră de cum poţi face publicitate creativă, aşa cum a apărut ea în paginile DoR #2.

Când a ieşit primul DoR, unii au crezut că suntem împotriva publicităţii. Din contră – iubim publicitatea care transmite ceva. DoR #1 n-a avut, pentru că nu era gândit să aibă o continuare. Când ne-am decis să permanentizăm proiectul, una din cele mai importante decizii pe care le-am luat a fost să avem publicitate care îndeplineşte câteva criterii.

* În primul rând, să fie angajantă şi să spună o poveste – ceea ce pictorialul de mai sus, realizat în DoR #2 împreună cu Gusto Pufuleţi, face minunat. Patru pufuleţi ies din punga cu surprize, te văd bosumflat şi încep să execute numere de circ ca să te surprindă. Cadru cu cadru, acest ad spune o poveste şi transmite o emoţie.

Noi credem că publicul DoR apreciază munca de calitate şi ideile creative, indiferent că e vorba de un articol sau de un mesaj publicitar. (De aceea, vrem să publicăm în DoR atât materiale, cât şi reclame despre care să se vorbească.)

* În al doilea rând, am vrut să fie onestă şi identificată. Vrem ca cititorul să ştie ce e conţinut publicitar şi ce e conţinut editorial. Nu credem că această demarcaţie e un deserviciu pentru un brand – nu dacă primul criteriu, cel al valorii creative, e bifat. E limpede că acest pictorial e o colaborare publicitară între Gusto Pufuleţi şi Decât o Revistă. (Scenografa, Andreea Săndulescu şi fotograful, Alex Gâlmeanu, au un merit important pentru reuşita ideii.)

Gusto şi The Practice, agenţia cu care am lucrat la proiect au fost senzaţionali şi au înţeles dorinţa noastră de a separa creativitatea editorială (bucăţile de jurnalism, mici şi mari) de cea publicitară. Astfel, putem face ambele segmente să strălucească.

Ăsta e pentru noi un moment în care putem spune mulţumesc celor de la Gusto – nu doar pentru ajutor, ci şi pentru că au deschis o altă cale – mai puţin intruzivă în conţinut – pentru publicitatea de print în România. Aşa o veţi găsi în paginile noastre şi de acum încolo. (Săptămâna viitoare vă mai arătăm două proiecte din DoR #2.)